Archive for the ‘Marketing’ Category

Ako hlboko sa dá ešte klesnúť? Reach na Facebooku nám klesol za 2 roky o 75 percent.

O tom, že Facebook neustále znižuje viditeľnosť príspevkov firemných stránok pre jej fanúšikov (Reach), ste už asi počuli. Chce tým prinútiť firmy, aby viac objednávali sponzorované zobrazenie príspevkov. Pozrel som sa trochu bližšie na výsledky a tu sú konkrétne čísla.
Pred pár týždňami zverejnil holandský konzultant Thomas Baekdal analýzu, kedy v priebehu posledných dvoch rokov prichádzalo na ním sledovaných stránkach k zlomom v zobrazovaní.  Skúsil som použiť podobnú metodiku a pozrieť sa na čísla pre jednu väčšiu slovenskú firemnú  facebook stránku (cca 35 tisíc organicky získaných fanúšikov, bez využitia facebook reklamy).
Na úvod treba povedať, že získať viacročné dáta z facebooku nie je úplne jednoduché, Thomasa to stálo niekoľko dní kódovania. Ja som využil analytický nástroj kpiwatchdog.com, ktorý umožňuje porovnávať a analyzovať dáta z rôznych zdrojov. Mal som to vyklikané za pár minút a zadarmo  :-)  (návod nájdete v závere článku).

A teraz zistenia : (more…)

Experimenty s reklamou na Linkedin Ads

Linkedin sa raz za čas utrhne a pošle vybraným užívateľom kredit do ich reklamného pay-per-click systému (PPC), ktorý volajú Linkedin Ads. Nedalo mi to, zaplatil som 5 dolárov za vstup a trochu som sa pohral so 100 dolárovým kreditom, ktorý mi poskytli.

Na testovanie som použil reklamu na produkt audiosprievodcu po Bratislave v angličtine. Nechal som bežať tri kampane:

a) kobercový nálet, kde som odkaz nechal zobrazovať všetkým mimo Slovenska, ale nebidoval som cenu, bral som cenu za klik len za minimálnu cenu 2USD.
Výsledky: 200 tisíc zobrazení, 20 kliknutí, CTR 0,009%, spent 40$. Po 3 dňoch som ju vypol, aby som neminul všetok rozpočet. Priniesla za tri dni 2 predaje, celkovo 8 EUR :-)

b) úzko cielená reklama na skupiny expatov v okolitých krajinách (1300 ľudí)
Výsledky za 7 dní: 9 tisíc zobrazení, 2 kliknutia, CTR 0,022%, jeden predaj

c) cielená na profesionálov v cestovnom ruchu (26000 ľudí).
Výsledky za 7 dní: 14 tisíc zobrazení, 1 kliknutie, CTR 0,009%

Výstup z testovania sa dá zhrnúť do dvoch bodov.

1. Páči sa mi možnosť špecifikovať, komu adresovať zobrazovanie reklamy, nielen geograficky, ale aj na odvetvie podnikania a  pracovnú pozíciu. Pri definovaní vám vždy ukazuje, akú cieľovku zasahujete. Formátom je podobná Facebook reklame, čiže je možné pridať aj obrázok.

2. Nepáči sa mi vysoká cena za klik, ktorá začína minimálne na 2 USD, takže jej použitie limituje len na produkty a služby s vysokou maržou, aby sa vôbec oplatila. Zároveň som nenašiel uspokojivé riešenie, ako presne merať konverziu. Je to zrejme primárne určené skôr pre headhunterov a získavanie business kontaktov (leads) ako na predaj produktov.

Ak máte otázky, šup s nimi do komentárov.

Čo má obsahovať správny knižný bestseller?

Neviem, koľko potenciálnych grafomanov číta tento blog, ale pre tých všetkých ponúka recept na napísanie úspešného románu Steve Hely vo svojej celkom zábavnej knižke. (more…)

Najlepší postup proti pirátom

Je poučné sledovať, ako sa Amazon snaží využiť svoj Kindle ekosystém na to, aby si užívatelia kupovali knihy u nich. Neblokuje čítačku Kindle, môžete si tam dávať aj vlastné ebooky. Ale do ostaných Kindle aplikácií (pre iPad, iPhone, Android) vložíte len knihy kúpené v Amazone.

Zároveň sa aplikácie vedia synchronizovať aj medzi sebou, takže ak ste multiplatformový Kindle užívateľ, otvorí vám na všetkých zariadeniach knihu na rovnakom mieste, aj s vašimi poznámkami a podčiarknutými pasážami. Samozrejme, opäť len pre knihy kúpené v Amazone.

Za pridanú hodnotu zákazníci zaplatia, aj keby mali alternatívu zdarma.

Ako zmenia elektronické knihy web

Elektronické knihy (e-books) sa s príchodom dostupných čítačiek a tabletov (Kindle, iPad) dostávajú do mainstreamu. Po rokoch tolerovania na periférii sa o súčasnom rozbehu e-knihy dá hovoriť ako o revolúcii.
.

Zmení príchod e-kníh aj web, ako ho poznáme v súčasnosti?
(more…)

Dobieha slovenský twitter v počte followerov facebook?

V apríli 2010 som riešil, či existuje korelácia medzi počtom fanúšikov firemných stránok na twitteri a facebooku.

Na konci roka 2010 som tabuľku doplnil o čerstvé údaje, ktoré by mohli dať aj odpoveď na otázku z nadpisu.

Dobieha slovenská firemný twitter počtom užívateľov facebook? Ak áno, ako rýchlo?

(more…)

Šesť marketingových anti-rád ako zachrániť Rádio FM

Minister kultúry a cestovného ruchu Krajcer považuje Rádio FM za rovnaké ako ďalších 20 komerčných rádií na slovenskom trhu a preto ho odporúča zrušiť.
Vedenie rádia teraz možno začne nejaké záchranárske práce, bude porovnávať playlisty s Fun rádiom a Rádiom Expres, dokazovať,že hrajú len alternatívnu hudbu a nikdy Desmod a No Name a pod.
Chyba.

Jedinou vecou, ktorú tu treba zmeniť je marketing. Len tak sa môže Rádio FM stať  plnohodnotným verejnoprávnym médiom.
Tu je pár jednoduchých marketingových rád, ktorými môže rádio FM tento status veľmi rýchlo dosiahnuť: (more…)

Buzzhunter chce u nás rozbehnúť Word of Mouth

Keď som nedávno písal o marketingových taktikách kocúra v čižmách, spomenul som aj seeding, ktorý patrí medzi Word of Mouth (WoM) metódy. Nový projekt Buzzhunter.sk chce rozbehnúť práve služby pre WoM marketing u nás.(Pozor, nemýľte si so službami pre hromadné zľavy, toto je  iný model)

Keďže tento blog je primárne o marketingu, nemohol som sa vyskúšaniu Buzzhuntera vyhnúť. (more…)